人们在宝马里可以感受到活力和运动感，在梅赛德斯里可以感受到旧世界的奢华，但是要命的是，奥迪确在英国消费者眼中失去了兴奋感，而更要命的是，英国还是奥迪在欧洲的第二大市场，仅次于德国。 而这也就是《诞生》这条汽车广告片诞生的原因。五年前，为了重新找回失去的欲望，奥迪聘请BBH一起来策划奥迪在英国消费者心中的重新定位，他们选择将奥迪与先进的工程技术结合起来，按照BBH London的首席创意官Ian Heartfield的话来说：“如果宝马带给人活力和运动感、梅赛德斯奔驰代表奢华，那么我们希望他们在奥迪中感受到领先和超前”。 2015年，奥迪在全英国的电影院投放了名为《诞生》的汽车广告，这部两分钟的影片使用CGI技术演示了一辆奥迪R8在地下实验室中极具创伤性的分娩。 《The Audi RS 3 "Brith"》 在机械的帮助下，R8像生孩子一样给予了奥迪RS 3 Sportback的诞生。 《诞生》这部广告不仅比典型的汽车广告更令人不安，而且与奥迪在英国打造品牌时所凭借的低调智慧大相径庭。但“诞生”并不仅仅指推出一款新车，它也是德国汽车制造商自身的重生。 从奥迪《诞生》之日起，在2015年至2017年之间，该公司制作了一些列大胆、华丽的广告和活动，为奥迪带来了17亿英镑的利润增长，并让奥迪在各方面的吸引力都领先于竞争对手宝马和梅赛德斯。 这则广告令人十分难忘，在Youtube上获得了高达300多万次的播放量。但几年过去了，此片的创意官——BBH London的首席创意官Ian Heartfield却表示：“我仍然不确定我自己对这条广告有何感受”。各位观看者，你们觉得这条片如何呢？
