为什么大品牌还要进行广告片宣传拍摄？大品牌爱制作广告片背后的原因

如今营销无时无刻不在我们身边，但一些制作质量不高的广告片却引起了人们的厌恶，另外一些洗脑广告片的重复出现也是人们厌烦的主要原因。尽管如此，世界上一些大的品牌反而更愿意煞费苦心地做广告片，如可口可乐、百事可乐、肯德基和麦当劳。既然这些品牌大家都早已知道了，为什么还要花巨资做广告片呢？今天北京广告片小编就为大家分析分析越大的品牌越喜欢拍摄制作广告片背后的原因。

从错层思维的角度来看，广告的本质不仅仅是宣传产品独有的特性，更象征着某个品牌的气息，人们可以通过广告了解这个品牌的生存状态。因为消费者无法知道每个品牌的实际生存状态，比如产品的产量和销量，所以广告片可以向消费者传达这样一些信息。当消费者的眼睛被一个品牌铺天盖地的广告片攻势遮住的时候，说明这个品牌企业经营是非常正常的，处于一种正常发展的状态。

一般来说，广告覆盖密度越高，品牌在消费者眼中的存在感就越强，品牌的“肺活量”就越大，品牌的可靠度就越高，所以消费者会更倾向于购买广告覆盖密度高的知名品牌。

桃花谷广告片小编以健力宝为典型案例进行分析。1984年，健力宝因参与洛杉矶奥运会而出名，被称为“东方魔水”。健力宝管理层在认为品牌已经形成巨大知名度后，立即减少了品牌推广的广告费用。于是，随着广告的消失，健力宝的产品也从消费者的购物篮中消失了，因为消费者觉得这个品牌已经没有了气息，不复存在，健力宝的销量急剧下降，逐渐被后续的王老吉、加多宝、红牛等饮料品牌所取代，不战而降。



可见，广告是一个矛盾的综合体。一方面，消费者对重复的广告非常厌倦；另一方面，消费者的消费行为直接受到广告的影响。

越是在经济形势危机的时候，企业越应该通过广告片等宣传工具来显示自己的活力。企业和广告的关系也是如此。经济危机来了，很多企业不仅不努力深呼吸增加肺活量，还把广告费砍了，捂嘴不呼吸。

事实上是这样，谁在不该节约的地方节约，谁就将失去未来。

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