影视问答
15秒很短，一眨眼呼吸就过去了。你能在这么短的时间内做什么？有什么价值？央视广告告诉你，这短短的15秒就值几十亿！当然，这15秒只是针对特定节目前后的几分钟，比如春节晚会-一个大多数中国人都会看的节目。如果你在节目前插入广告，会有多少人看到？产生的价值是不可估量的。
15秒，按照正常交流，我们还说不清一个完整的事件。那么如何才能让这15秒表达出一个完整的广告内容呢？这需要策划好广告创意。如何规划15秒的广告创意？需要注意什么？让我们看看桃花谷影视广告是如何做到的。
广告片创意核心：借助“形象人群”占领消费者认知。
一般来说，消费者对品牌的认知需要经历几个不同的过程，如信息获取、编码和解码。对于一部15秒的创意广告片，观众没有太多时间去解读广告中的信息，更不可能在短时间内建立对新事物的认知。因此，我们需要利用消费者头脑中已有的图像和语言，给予他们即时的反应和刺激。换句话说，就是用大家熟悉的“形象人群”印象来刺激无意识联想。
我们需要让广告片在15秒内呈现的“形象人群”成为消费者向往的群体，但实际上真正产生购买力的“主力人群”并不是这个群体，而是需要用“形象人群”的呈现来带动“主力人群”的购买。利用消费者向往的群体符号占领形象人群，就像知名名人代言人策略一样。虽然明星本身不属于品牌的主要购买者，但大众和粉丝会为他们崇拜的偶像买单。
15秒的时间过得很快，我们的广告片创意策划需要选优选劣，选后再选，做好人群定位分析，匹配相应的消费群体，这样这15秒的广告片才能得到充分利用，做得更好。
