影视问答
百事可乐是怎么进行广告宣传的?经典的百事可乐广告语有哪些
百事可乐是一家百年老品牌公司,其产品的广告总是别出心裁,迅速抓到市场的需求,这不仅得益于公司的制度文化,还得益于产品的广告宣传深入人心。
百事可乐的定位是具有其战略眼光的。由于百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似,所以百事无法完全胜出,那么该怎么才能占领市场呢?


百事可乐的广告宣传策略
百事可乐作为世界饮料行业的两大巨头之一,与可口可乐展开了一百多年的较量。在20世纪80年代之前,百事可乐的生意一直惨淡。在与可口可乐的无数次对抗后,百事开始清晰了自己的定位,以“新一代可乐”的形象对可口可乐进行了侧翼进攻,从年轻人手中赢得了宽广的市场。现在,饮料市场份额的战略格局正在悄然发生变化。
百事确定定位后,开始研讨年轻人的特征。仔细调查发现,年轻人最喜欢的东西就是酷,在表达的时候,酷意味着独特、新潮、内在和构思。抓住喜欢酷的年轻人的心理特征,百事初步推出一系列以年轻人认为最酷的明星为形象代言人的广告。
百事可乐的广告言语也颇有特征。它用“新一代的选择”和“向往无限”作为自己的广告言语。百事公司认为年轻人追求一切,如音乐和运动,所以百事公司提出了“渴望无限”的标语。百事可乐倡导年轻人做出“新一代挑选”,即喝百事可乐。百事可乐的两个充满活力的标语很快赢得了年轻人的认可。结合百事可乐的广告言语,百事可乐的广告内容一般是音乐和体育。例如,迈克尔·杰克逊和郭富城都在唱歌跳舞。百事可乐也擅长打足球牌。百事运用大部分青少年喜欢足球的特征,专门介绍百事足球明星,充满了洞察力。


百事可乐的经典广告标语有哪些
1、1898年广告词——清爽、可口,百事可乐
2、1903年广告词——提神、爽心、增进消化
3、1905年广告词——可口之饮料
4、1906年广告词——天然饮料——百事可乐
5、1907年广告词——百事可乐:可口、健康
6、1909年广告词——百事可乐:使你才气焕发
7、1910年广告词——喝百事可乐,让称心满意足
8、1923年广告词——这就是健康:百事可乐;
9、1928年广告词——百事可乐,激励你的士气
10、1932年广告词——一样的价格,双倍的享受
11、1939年广告词——一样的价,双倍的量
12、1940年广告词——百事可乐是属于你的饮料
13、1943年广告词——令人**的口味
14、1945年广告词——百事可乐:更多、更好
15、1949年广告词——口味最好、花钱更少
16、1950年广告词——量多、活力更多
17、1953年广告词——清新、爽口
18、1958年广告词——爱社交,喝百事广告词:喝百事,增友谊
19、1959年广告词——百事可乐令你心旷神怡
20、1961年广告词——这就是百事,它属于年轻的心
21、1963年广告词——奋起吧,你就属于百事新一代
22、1964年广告词——让自己充满活力,你是百事新一代
23、1967年广告词——口味独一无二,百事可乐向前涌动;
24、1969年广告词——生活/奉献广告词:你从生活中获取,百事从奉献中获取
25、1971年广告词——拥有一个百事的日子
26、1973年广告词——成为百事人,感受自由心
27、1975年广告词——百事挑战,让你的感觉来决定
28、1976年广告词——拥有百事时代
29、1979年广告词——把握百事精神,赋予百事挑战
30、1982年广告词——喝百事可乐,享受一生美味
31、1983年广告词——现在就去体会百事
32、1984年广告词——百事可乐,新一代的选择
33、1987年广告词——百事可乐:美国的选择
34、1990年广告词——亲爱的,这就是您所需要的
35、1992年广告词——不能没有它——百事可乐
36、1993年广告词——年轻、开心,喝百事
37、1995年广告词——百事之外,别无选择
38、1996年广告词——改变新的一页:百事可乐
39、1998年广告词——新一代的选择
40、1999年广告词——百事,渴望无限
41、2003年广告词——百事,这就是可乐
42、2004年广告词——突破渴望


与可口可乐强调本土化不同,百事可乐另辟蹊径,打造自己的市场---找到合适的广告诉求点,然后形成其广告创意时,通过广告片、宣传片达到有效的宣传效果。一个好的想法往往需要抓住消费者最关心的问题。百事始终将产品定位于国际品牌,百事也始终在宣传自己的时尚和人气。暗示着可口可乐的老化和腐烂。百事在全球推广已久的“运动+音乐”的广告模式,正逐渐成为全球品牌广告的未来趋势。