潮流运动品牌如何通过广告片讲好中国虎年故事？看斯凯奇的“奇虎”如何势不可挡？

如何将一个年轻气质的潮流运动品牌，与相对传统的中国年结合，既能体现出品牌特有的气质，又能将传统节日呈现得活泼有趣是主要思考的问题。

为了配合斯凯奇虎年新品的上市，同时与所有消费者共迎中国虎年新年。斯凯奇决定要拍一支符合中国审美的虎年广告大片。SKECHERS（斯凯奇）源自南加州的俚语,意思是“坐不住的年轻人”，它代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群。

从产品本身与新年背景出发，奠定了本次广告片的主角——小老虎。 老虎作为吉祥物,又是百兽之王,寓意着庇佑每个人在新的一年健康平安的成长，冲破重重阻碍。配合品牌特有的气质，风格，“NOTHING BEATS A TIGER”这句slogan孕育而生。同时为了符合中国消费者的习惯，把它翻译为“奇虎相当，势不可挡”作为中文slogan进行传播。

在广告片的视觉呈现上，打造了一只属于斯凯奇的小老虎——“奇虎”， 通过CG技术还原了一只具有中国特色的中国小老虎。“奇虎”的形象，参考了传统中国的“虎头鞋”进行形象设计。 寓意虎头虎脑、虎虎生威。同时将“奇虎”作为贯穿整条广告片的关键元素，小巧可爱的体型，并加入了拟人化的表情和肢体动作。让人很难不喜欢这只“奇虎”。

除了“奇虎”的老虎形象之外，本次广告片中也邀请了斯凯奇所有在国内的代言人共同参与进来，寓意着过年团圆的氛围。根据每位代言人不同的个性与形象，赋予每位代言人不同的“奇”虎精神，每个人在虎年都有新的方向与目标。看看我们奇虎团的新年目标都是什么吧。

一条完整好看的广告片背后有着无数看不见的沟通。例如：确保TVC虎年精神的传递、各明星不同场景的选择与人物风格如何挂钩、CG小老虎的形象确定以及在全片中的穿插与表现......，虎年新产品的展示与露出......。等等问题，在一次又一次的磨合与碰撞中，最后确定了本次广告片拍摄的内容。

再有跨时区的国外视频制作团队沟通，新潮又带有中国风格的音乐创作。每一条TVC的背后都是一个庞大且完整的团队在运行和支撑，都有专业的广告制作团队为广告片的拍摄默默的付出努力。最后像无数为这个行业奋斗以及不断带给广大群众更多优质作品的广告人致敬。