本周大作
作为一个成立19年的传统品牌，伊维斯全国200多家门店，为消费者提供更具美感的舒适内衣选择，继2020年万茜代言后的首次发声，正是因为在内衣和“性感”解绑后，我们试图从男性凝视的视角将女性本身的美解放出来，用6个女性的经历回到美的探讨上，美不是问题，谁说了算，才是真正的问题。
在社交平台上讨论纯粹的“美的标准”是无效的，一千个消费者有五千种审美。哪怕伊维斯是有调性的品牌，要讨论的也并不是“性感无罪”的标准，美不在乎究竟高，矮，胖，瘦，圆润，健美，甚至到底什么才是美。
终归，美的标准不重要，重要的是谁拥有对美的话语权。短片中，原本已息影回归家庭，但在40岁时又全面复出的郭柯宇；用诗歌表达自我，从来不掩饰自己欲望的余秀华；长期活跃于大众视线内，一直为女性发声的写作者淡豹，她们都在“我选择”的道路上，他们都活得美，甚至美得放肆。
本广告片推出后，一时将伊维斯推到风口浪尖。甚至有小部分人表示，内衣代言人、模特都是美美的.....这种讨论刚好让我们回到本篇的初衷，美这件事情，到底是谁说了算，不是约定俗成一定请当红流量好身段明星，也并非从众去喊多元美
当女性做出真正想要的选择，那一个“强大时刻”就是最美的。诸如此类的话题在广告片上线后形成新的话题风向，中国妇女报、三联生活周刊等一众媒体纷纷对此发声。“去选择，让美自由”，伊维斯也将以此为起点，和更多女性以美的方式探索自我。我们深知，女性获得人生选择权的第一步，是从掌控自己的身体开始的，从选择一件内衣开始，拥有美的选择权，获得内心世界的自由与美丽。
伊维斯品牌广告片
品牌广告片的力量，总是从洞察人心着力，在当今社会，伴随着女性崛起，会有更多的品牌需要拍摄更多的广告片，来回应女性的精神表达。
