本周大作
饿了么外卖紧紧围绕“素食主义”这一健康话题拍了支萌萌的广告片，邀约一颗小鲜肉当主人公，叙述食材寻亲小故事，趣味性开启《苏菲的世界》的问题。
饿了么外卖以人造肉为短视频主人公“是肉并不是肉”，带出一段关于亲妈鉴定的小故事，是因为传递饿了么外卖服务平台特色美食也是有奇妙妈妈的信息内容，从而为饿了么外卖的线上营销“潮开任意门”主题活动带来流量。
在这部品牌广告片中，将“小鲜肉明星”品牌人格化，完成品牌情景式嵌入，让饿了么外卖输出的品牌内容越来越有血有肉，合理拉近消费者与品牌的距离。
在广告片中，饿了么外卖以大家所了解的问题——“妈妈我从哪里来？”为灵魂拷问，以机器猫的任意门为情景转换的灵感，将一颗小鲜肉的寻亲之行拍摄成颇有童话画风的故事。
自然饿了么外卖这一切立足点，是洞悉消费对人工合成食材的认知能力。一直以来，谈及人工合成科技特色美食，坚信许多顾客都是会想到冰冷、现代感的画面，乃至有可能会发生不适感。
怎么才能快速提高受众群体针对“人工合成科技特色美食”的接受度，让原来冰冷的科技定义，再次让顾客产生吸引点？
饿了么外卖借由小鲜肉的人格化形象，以反差式营销方式，栩栩如生阐释了小鲜肉作为“人造肉”，有着“素餐”“更健康”的特性。
从企业品牌的观念视角来剖析，饿了么外卖此次用有温度的故事营销，完成用小故事连接商品的做法，也切合了slogan——“好而不贵，有滋有味！”提高了人们对饿了么外卖的友好度。
