本周大作
有人说，想不出文案，就去菜市场转转，毕竟高手在民间。还有一句话叫“没有操刀过汽车文案的广告人是不完美的。”这话出自现代广告之父克劳德·C·霍普金斯之口。可见，汽车广告在广告行业中占有很高的地位。
以前买车可能只是为了出行方便，但如今面对百花齐放的车市，消费者的口味变得挑剔起来。买车不仅注重硬实力，更看中“软实力”。为此，很多车企都开始在汽车广告片上下大功夫，力求引起消费者的共鸣。
凯迪拉克曾拍摄制作过一个被称为二字箴言的广告片，该广告片由12个片段组成，以第二次搬家、第二次相亲、第二次跳槽等真实片段展开。很多人看完后大呼“这些坑我都踩过，早知道…就不会…”引起了观众的共鸣。
同时，凯迪拉克在广告中多次插入“没有后驱，不算豪华”的口号，洗脑的同时贯穿了凯迪拉克对后驱的痴迷。
短短3分钟，从共鸣到宣传，这一波凯迪拉克广告可以说是迎合了年轻消费者的感受，强调了品牌的价值。
与凯迪拉克的洗脑不同，奔驰针对智能语音系统MBUX曾经发布了一则走温情路线的广告片。
基于奔驰智能语音系统MBUX的愿景，奔驰讲述了一对情侣，在相爱的过程中，从无话不谈，却因为生活细节不同，引发矛盾，最终在MBUX的帮助下和好如初的故事。
看过这个广告片的网友表示“好想哭出来”。还有人说，如果沟通好了，可能就不会分手了。
这则奔驰广告以代入感极强的微电影形式呈现，很好的展现了MBUX人性化的一面。相信即使是不懂车的人也会被MBUX的功能感动。
当然，也有车企另辟蹊径，从人的习惯出发或是把家庭宠物的行为举止运用在汽车广告中。比如尼桑很好地将芬兰人对个人空间的重视程度，运用到了其自适应巡航功能中，用以说明车与车之间因保持一定距离，这样才安全，让懂它的人会心一笑。
每个汽车广告片背后，都有一定的企业文化或者产品功能在里面。当看完这些汽车广告片，我们在回头看那陌生而冰冷的车，似乎多了些亲切和温暖。
