蜜芽宝贝广告片“六一免费日”斩获2016中国广告长城奖,自带业绩的广告片!


TVC上线后,实现3天3亿GMV的销售“神话”。我们打破母婴人群一味围绕妈妈宝宝打造品牌的惯性思维,蜜芽希望中国妈妈消费零焦虑的理念,通过品牌广告+泛娱乐营销,成为2016年孕婴童市场大赢家。


挑战:

所有互联网成功品牌在市场营销上的一个共有特征就是营销活动迭代速度极快、对应的广告创作内容更新速度亦需极快。对TVC的要求,在互联网客户眼中,不再仅仅是创意独特、摄制精良,更重要的是视频合作伙伴能否在最高性价比的前提下帮助品牌实现销售目标,片子好不好全靠销售数据说话!

从蜜芽301疯抢节、蜜芽六一免费日、再到与金鹰卡通卫视联手打造的“蜜芽六一惊奇夜”桃花谷与蜜芽CEO以及市场部高管高频进行创意方案沟通与策划、成为蜜芽的外挂创意制作部,为蜜芽宝贝创意制作了全年所有促销以及重大泛娱乐营销活动中的品牌视频广告。1年更迭广告6支、不同渠道播出版本无数、制作成本狂降50%,最终蜜芽一战成名,以成为2016年孕婴童市场大赢家、一年斩获中国长城奖5项营销界大奖而收官。


品牌故事:

蜜芽宝贝是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城,由全职妈妈刘楠于2011年创立,希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验,市场估值超10亿,是国内估值最高的跨境母婴电商,2015年7月升级为“蜜芽”,剑指亲子家庭消费。



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